Citywalk火爆出圈 换种方式“玩转”城市旅游
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
小长假过后，不少游客凭借当下走俏的“Citywalk”出游方式，引来无数人羡慕。
记者了解到，Citywalk发源于英国伦敦，是指几个人在讲解员的带领下，按照规划好的路线行走在一座城市的大街小巷，深入了解其历史、景观、人文等。这种旅游方式并非新奇，但却以“沉浸式”“慢节奏”等特点火爆出圈。
助推文旅深度融合发展
作为悄然兴起的旅游形式，Citywalk可谓是颇具“人气”。2023年4月，DT财经和DT研究院联合发布《2023旅游调研报告》（以下简称“报告”）。报告显示，在几种新型旅游方式中，人们想尝试Citywalk（城市漫游）的意愿最为强烈，占比高达82%。
如今，有越来越多的人接纳并愿意尝试Citywalk，“主要是因为其满足了现代人的精神文化需要。”10月上旬，财经评论员郭宇轩在接受本报记者采访时表示，“Citywalk不同于走马观花式的‘快节奏’旅游，其更强调旅游的品质与深度，而非景点的数量与广度。放慢节奏，形成自己对于城市文化的个性化思考，是Citywalk的核心意义所在。”
的确，党的二十大报告指出，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。记者了解到，北京、山东等地已将“城市漫游”列入促进文化旅游休闲的行动方案。8月29日，北京市文化和旅游局公布第二批旅游休闲街区名单，包括石景山区的模式口历史文化街区、朝阳区的亮马河国际风情水岸等12个街区。
政策的出台，也印证文化与旅游的关联愈发紧密。随着Citywalk日益走红，“说明其本身蕴含的意义与人们对精神文化层面的追求是‘不谋而合’的。”经济学家、新金融专家余丰慧认为，“Citywalk可以满足人们‘对话’城市的需求，为其提供了解城市历史和文明的新途径。同时，这种旅行方式旨在鼓励大众更深入地了解一个城市的背后，知晓城市文化，丰富旅行体验，增进人们对不同文化的理解和尊重。”
重体验、标新意 彰显社交属性
除了满足人们时下的需求，Citywalk的社交属性也是其火爆的重要因素。
记者看到，在小红书、微博等社交平台上，不仅汇集了诸多Citywalk路线分享，还有不少网友在线蹲“搭子”，渴望结伴而行，一起感受市井生活。如有网友发帖感慨，“我喜欢漫无目的的旅行，去街道、胡同里逛逛，和兴趣相投的伙伴聊聊天。游玩之后，再将照片发至网络平台。”
人类学家项飚曾提出，现代社会发展的一个趋势，就是“消灭附近”。“即在快节奏、高竞争的生活中，人们感知周围环境变化的能力逐渐衰退。但重体验、讲深度的Citywalk，不仅使那些藏在大街小巷的日常生活慢慢回归到大众的视野中，也迎合了现代人特别是Z世代年轻人希望与众不同的心理特征，他们渴求与志同道合的人探索出独特的‘小确幸’，”郭宇轩在接受记者采访时说道。
相较于普通旅游，Citywalk打造出了差异化“玩法”。马蜂窝主理人赵琳在接受媒体采访时也谈到，“人云亦云的大众景点已较难满足年轻人的品味，因此，我们在Citywalk路线设计上，是以小众、有特色的景点为主，根据不同主题，从不同角度对城市进行深度解读，并额外增加一些环节促进社交。”
对此，盘古智库高级研究员江瀚认为，“Citywalk提供了一个能够让人们互相交流、学习和分享的平台，再加上社交环节更有助于增强人际交往、增进相互了解，同时也为参与者提供了更加丰富和深刻的旅游体验。”
多管齐下破解发展难题
2023年5月，同程研究院与腾讯营销洞察（TMI）联合发布了《中国旅行消费趋势洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书指出，2023年旅游呈现出四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。江瀚指出，“Citywalk之所以火爆，确实与目前旅游的四大新趋势相契合，且正好能够满足这些需求。”
当下，携程旅行、马蜂窝等平台已推出银川、顺德、菏泽、烟台等Citywalk路线。业内人士认为，“多元供给满足了人们对于个性化、小众化旅游体验的需求，使其能够从常规的旅游景点中摆脱出来，更加自由地去体会城市别样的生活图景和人文印记。”他还表示，Citywalk作为一种深度体验型的旅游方式，加深了人们对一个城市的了解和认知。在这个过程中，还可能收获意外之喜，如结交来自天南地北的朋友、发现新的兴趣爱好等。
但记者在采访时也发现，随着Citywalk的走俏，各类相关产品雨后春笋般涌现，在带来全新体验的同时，也存在游客在地化体验感不足、文史知识讲解不够生动、社交粘性不高等问题。
针对这些问题，余丰慧提出，“首先，增加活动或设计互动环节以增强社交粘性。例如，组织夜间Citywalk、举办主题派对等；其次，通过引入现代技术手段，如VR、AR等，让游客更加生动地了解文史知识，增强游客在地化体验。此外，确定Citywalk旅行路线以增强其独特性，并注重结合当地特色和独特景点进行深度讲解，从而提供更具人文关怀和教育性的旅行体验。最后，提供各种语言版本的讲解服务，以吸引更多的国外游客参与，促进跨文化交流。”
